Ellos sí hacen un esfuerzo por ampliar esta presencia en las redes sociales: «Son un escaparate: Facebook para el producto, Instagram para las fotos». Los canales de venta de Alpina son las tiendas de los pueblos de las zonas que tratan, alojamientos o las librerías especializadas. ¿Y Internet? «En volumen, representa los pedidos de una librería de las que más compra». De las librerías que más años hace que despachan mapas de Alpina, hay una que gana la editorial en años. Es la antigua y centenaria Quera, en la calle de Petritxol de Barcelona, reconvertida en Espacio Quera desde que, además de ser uno de los epicentros de la cultura excursionista, también ofrece vinos y platillos.

Al frente está Raimon Quera, cuarta generación y nieto de uno de los fundadores de Alpina. «La cartografía te da la independencia. Es como cuando te sacas el carnet de conducir con 18 años; si sabes leer un mapa, el mundo es tuyo», dice Quera con un entusiasmo que celebra «la inquietud de quien se interesa por el entorno» y que contrasta con «a quien le basta con un track sin saber qué árboles ha visto, qué cima ha subido, ni por qué por donde ha pasado». Raimon aplaude como Alpina se ha adaptado a los tiempos: «Desde que la gente que iba a la montaña sintió la necesidad de tener una cartografía más precisa que las hojas oficiales, ha sabido evolucionar con las nuevas herramientas y están publicando mapas de gran precisión. La mejor prueba de cómo lo hacen es que aguantan. Si la sociedad avanza y tú no, nadie te espera», asegura quien ha vivido la necesidad de reinventarse. A la pregunta de Martí Nadal, la del significado de un mapa, tiene clara la respuesta: «Un mapa es cultura. Te refleja el entorno, lo que te rodea, te permite imaginar que eres un puntito que se mueve y encuentra una fuente o un sendero. Un mapa te lo andas, es un lujo, es cojonudo, es una gran herramienta aunque no todo el mundo la sabe leer». Quera discrepa con el director de la editorial cuando compara la cartografía que hace Alpina con la francesa: «Alpina te aporta más que los mapas oficiales porque se atreve a marcar posibles ascensiones. En los mapas franceses sale estrictamente lo que hay».

Desde Vic, el propietario de la librería Muntanya de Llibres, Xevi Cortacans, aun señala otro valor de la editorial de Granollers: «És una anomalía a nivel europeo o mundial. No hay muchas editoriales privadas que hagan un trabajo tan riguroso y una escala 1:25.000. Hacen mapas 1:40.000 o 1:50.000, no están pensados para hacer excursiones. La clave se encuentra en el rigor, en el trabajo artesanal. Si hacen los mapas de las carreras, es porque tienen un prestigio». Cortacans explica que a pesar de lo que pueda parecer, hay gente de todas las edades que compra mapas: «Quien ya ha hecho todos los clásicos, aunque sea joven, entra, se interesa». Y añade: «También se nota quien ha tenido mapas en casa». El librero de Vic acaba con una frase que parecería más propia de un comercial que de un cliente: «Alpina es como la Coca-Cola con las bebidas, es el refresco por excelencia».